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          361°增強跑步產品線,能否擺脫“低端”標簽

          2020-02-10 14:14:34 來源:環球鞋網 中國鞋網 http://www.residencialpalmeira.com/

            02月10日訊,運動品牌361°正借助跑步產品線進軍高端市場。近日,361°發布了跑步產品線Q3科技家族系列產品,借助Q彈科技、精英跑者,以及馬拉松資源繼續深耕跑步品類,試圖重塑品牌形象。2019年361°在各大賽事不斷投入,仍未能擺脫“低端”的標簽,如今進軍高端市場能否被認可。

            目前,如何吸引年輕消費群體、提升產品溢價能力是擺在361°面前的重要課題。該公司此前曾對外示,未來將利用高端跑步產品邀請精英跑者,深挖馬拉松資源,提升消費者的滿意度,帶動品牌的提升。目前,Q彈科技已經落到361°跑步線產品,未來在籃球和其他品類上,都會有Q彈科技的產品的出現。

            據悉,目前361°的Q3科技家族系列產品尚未上市,根據361°的計劃,Q3科技家族系列產品要到今年二季度才會出現在線下門店。

            “掉隊”的361°能否迎頭趕上

            2019年的361°可以用“掉隊”來形容。從市值上看,361°在2018年位于安踏、李寧之后,并且在國內體育品牌排名第三的地位已經被特步取代。服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示,2019年361°在各大賽事不斷投入,但由于沒有集中在一個特定的方向,收效甚微,也未能擺脫“低端”的標簽。

            相比之下,近年來特步因專注跑步領域,通過贊助各大馬拉松賽事,強化跑步線產品,已占據國內運動品牌第三的位置。2018年,特步主推八項跑鞋科技、兩款特制跑鞋,以及六大服裝科技平臺,在跑步細分產品研發速度上可與國內運動品牌龍頭安踏比肩。另外,特步還獲得了高端跑鞋索康尼的分銷權,這對即將進軍高端市場的361°來說無疑是“重磅炸彈”。

            此外,其他運動品牌也在進軍高端跑鞋市場。例如,匹克體育的態極1.0Plus跑鞋成為2019年天貓“雙11”國產跑鞋銷量冠軍,被稱為“國貨之光”。匹克體育還推出3D打印跑鞋“TheNext”,這款跑鞋與萬華化學集團合作,承諾以100%可回收性能實現了對于環境的零傷害。李寧、安踏也在高端跑鞋上發力,跑鞋的單價近千元,耐克、阿迪達斯更是與奢侈品品牌迪奧、普拉達推出聯名款跑鞋,進一步提升產品溢價。

            劉亮表示,從目前的跑鞋市場來看,市場規模和消費需求不斷擴大,消費需求也在不斷升級,越來越多的消費者會選擇高端產品,對于361°而言,這是一次機遇。但目前其他運動品牌已經在高端市場有一定的份額,而且知名度也逐漸增強,361°的營銷目前還沒跟上,所以會缺少“存在感”。

            對于高端跑步產品的營銷,361°的公關負責人向中國商報記者表示,目前361°在積極贊助各大馬拉松賽事,將以品牌、產品、活動等多角度作為品牌重塑的落腳點。而在劉亮看來,361°目前的主力消費群體以低端為主,如果想獲得更多高端消費人群的注意,需要推出更新穎的營銷方式,尤其要抓住年輕消費群體,比如與更多高端品牌進行聯名合作,也可以適當通過明星進行流量引導。

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