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          中國鞋網:斯乃納·童鞋匯已全新亮相

          2016-04-27 09:09:18 來源:中國鞋網/中國質量報 中國鞋網 http://www.residencialpalmeira.com/

            【中國鞋網-品牌動態】國內童鞋領域知名企業上海兒童服飾用品有限公司(以下簡稱斯乃納)日前在北京宣布,其經過一年精心布局的“納米計劃”,目前已在上海落地:10家“納米社區店”——斯乃納·童鞋匯已全新亮相,將為“納米”專享會員提供更貼切的服務,讓他們享受更好的消費體驗。

          中國鞋網:斯乃納·童鞋匯已全新亮相

            據介紹,“納米計劃”是斯乃納針對眼下我國零售市場紛紛變臉轉型以及以80后為主體的年輕父母更青睞方便、有體驗的消費方式,而推出的一項零售創新計劃。它通過把專賣店開到社區這一創新模式,讓產品和品牌更靠近人群,以專業升級的服務,獲得消費者對品牌更好的認同和忠誠。

            “我們正探索通過打造粉絲社群,構建新的商業模式,探索O2O的轉型之路!彼鼓思{總經理張建斌介紹說,而這也是斯乃納不斷塑造品牌高端形象的有效途徑之一。

            “粉絲營銷的核心是品牌能夠真正的考慮他們的需求,切實為他們的利益著想;诖,納米社區店除為‘納米’會員提供具有健康專利技術的童鞋產品外,其更大的亮點還在于:免費為會員提供國內獨有專利技術的3D腳型測評服務,并建立手機端的腳型檔案,使寶寶腳型健康狀況隨時可查;陪寶寶在手繪區免費畫畫,讓媽媽放心選鞋;為腳部需要矯正的孩子定制專業的矯正鞋。只有這樣的專業服務,才能留住粉絲的心!彼鼓思{品牌總監于連文補充道。

            據悉,斯乃納納米社區店提供的3D腳型測評服務,可以測量孩子腳部33項數據,而這些數據是訂做矯正鞋的依據。另外,消費者還可以通過斯乃納3D腳型測評儀,檢測出孩子腳部是否有扁平足、內外翻等問題。

            張建斌給出了一組權威數據:99%的嬰兒出生后的腳是健康的,但當他們長大成人后,腳部健康的卻不足20%,如發生扁平足、內外翻等,輕者長時間行走腳部產生明顯疼痛感,重者可影響正常行走,甚至達到必須手術治療的程度。

            “事實上,所有腳部健康問題都是由‘腳型不正’開始,而引起腳型不正最根本的原因,是家長忽視了0~14歲是兒童足部骨骼生長成型期,給孩子穿了結構不穩固、易扭曲等不健康的童鞋!睆埥ū蠼榻B說,斯乃納通過長期進行中國兒童腳型數據的收集和分析,歷經數百次的試穿跟蹤實驗,獨創了“6點塑形”護正工藝技術可糾正14歲以下兒童腳型問題。目前,斯乃納的“護正鞋”工藝已經成功申請了專利。

            于1990年涉足童鞋市場的斯乃納,這些年來因為執著產品質量和創新,已成為我國童鞋市場中高端品牌優秀代表之一。目前,斯乃納在全國一、二線城市的大型商場建有500多家專賣店,并于2013年開啟了電商之路,且線上復合增長率高達70%。

            “斯乃納的渠道變革要從以前以一二線城市的大型商場為主,向以納米社區店和社區商業中心為主! 張建斌解讀說,“我們會扶持商場店原先的經銷商穩步拓展社區商業店,實現實體渠道的市場互補。今年6月底,我們全新的ERP和微信系統都會開放會員服務!

            出席此次新聞發布的專家,也對斯乃納 “納米社區店”的運營模式給予了充分的肯定,認為這是斯乃納引領童鞋市場供給側改革的有效舉措。

            中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心王耀認為,目前,我國兒童消費市場已從30年前一個兒童的消費由兩個人關注增加到現在的4~5個人關注,而消費主體也以80后父母為主,他們受過良好的教育,品牌認知強,喜歡網購,而快速發展的城鎮化也導致了人們消費觀念的不斷變化,再加上二胎政策的出臺,這些都意味著我國兒童消費市場蘊藏著巨大的發展空間,企業要想把握商機,必須走出以前“生產什么就銷售什么”的經營模式,真正關注市場,提供有效供給,即給消費者提供超過其期望的產品和服務。斯乃納納米社區店面向市場和用戶做文章,將很好地發揮這方面的作用,并有望推動我國童鞋市場消費升級。

            王耀提供的一組數據顯示,2015年,我國童鞋銷售額達17億元,同比實現了33.3%的增長,但平均單價只有65元。今年前3個月,我國童鞋的銷售額達到了5億元。

            張建斌說,通過“納米計劃”構建“納米社區店”,也是斯乃納引領童鞋行業致力品牌建設的積極探索。目前,國內童鞋市場面臨著宣傳力度薄弱、營銷手段單一、缺乏核心技術支撐的發展現狀,從而導致市場缺少有影響力的知名品牌,特別是中高端品牌。斯乃納希望從社區店、體驗店轉型入手,以更好的產品和服務,為同行在品牌建設方面樹立新的標桿。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)

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